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24 Heures
5 hours ago
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Après la polémique, les clients d'American Eagle se feraient moins nombreux en magasin
Selon des sites spécialisés, les fréquentations des enseignes sont à la baisse. Publié aujourd'hui à 20h25 Sydney Sweeney est la tête d'affiche de la dernière campagne publicitaire d'American Eagle, qui a déclenché un réel tollé. AP La marque American Eagle traverse une zone de turbulences. Depuis le lancement fin juillet de sa campagne aussi médiatisée que controversée « Sydney Sweeney Has Great Jeans», l'enseigne connaît une baisse de fréquentation en magasin. C'est du moins ce que rapporte le site spécialisé «Retail Brew» , qui fait état d'une chute de 9% sur deux semaines consécutives par rapport à 2024. Pour rappel, la publicité de la marque à l'aigle patriote joue sur un double sens entre les mots jeans et gènes dont la prononciation est identique en anglais. De quoi susciter une vive controverse aux États-Unis, mais aussi au-delà. À ce stade, vous trouverez des contenus externes supplémentaires. Si vous acceptez que des cookies soient placés par des fournisseurs externes et que des données personnelles soient ainsi transmises à ces derniers, vous devez autoriser tous les cookies et afficher directement le contenu externe. Certaines voix y ont vu des sous-entendus eugéniques, dans un contexte américain tendu par la montée des discriminations, tandis que d'autres ont dénoncé une forme de panique morale excessive. La polémique a pris une tournure politique, avec le soutien public de Donald Trump et d'autres figures conservatrices en faveur de la marque. Cet appui avait fait grimper le cours de l'action American Eagle en bourse. Plus sur Sydney Sweeney et American Eagle Newsletter «Dernières nouvelles» Vous voulez rester au top de l'info? «24 heures» vous propose deux rendez-vous par jour, pour ne rien rater de ce qui se passe dans votre Canton, en Suisse ou dans le monde. Autres newsletters Vous avez trouvé une erreur?Merci de nous la signaler.
Le Figaro
7 days ago
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Sydney Sweeney : 45 ans après Brooke Shields, le puritanisme a changé de camp
Réservé aux abonnés DÉCRYPTAGE - Accusée d'être l'héroïne d'une publicité de la marque de jeans American Eagle promouvant «un retour à la beauté traditionnelle», l'actrice suscite l'indignation de la gauche américaine. En 1980, le très jeune mannequin et future actrice Brooke Shields pose devant l'objectif et la caméra du légendaire Richard Avedon pour une campagne publicitaire de Calvin Klein. Elle a 15 ans, et sa fameuse phrase « You want to know what comes between me and my Calvin's ? Nothing » défraye la chronique. Aux États-Unis, le scandale est immédiat, les puritains de tout poil sont vent debout. Pour la marque, qui se lance alors dans la création de jeans et de sous-vêtements, le succès est instantané : plusieurs millions de jeans sont vendus en quelques semaines. L'insolence de la publicité fait des émules avec une autre version où le mannequin va jusqu'à affirmer : « Le secret de la vie réside dans le code génétique. » Et de poursuivre une tirade en jouant sur les mots « jeans » et « genes » qui ont la même consonance en anglais, avant de conclure sur la « loi du plus fort » – qui en langue de Shakespeare se traduit par « survival of the fittest »
La Presse
05-08-2025
- Entertainment
- La Presse
American Eagle et Sydney Sweeney créent la polémique
(New York) Accusée de promouvoir l'eugénisme et des idéaux de suprématie blanche ou au contraire saluée pour son audace et sa réaffirmation des valeurs traditionnelles, une campagne publicitaire de la marque de jeans American Eagle mettant en vedette Sydney Sweeney a déclenché une vive controverse sur l'internet. Agence France-Presse Certains utilisateurs de réseaux sociaux se sont indignés, affirmant que le jeu de mots du slogan « Sydney Sweeney a de superbes jeans » (« Sydney Sweeney a de superbes gènes »), associé aux yeux bleus et aux cheveux blonds de l'actrice, a des connotations racistes. D'autres, en revanche, opposants déclarés à ce qu'ils dénoncent comme l'idéologie « woke », louent cette campagne lancée mercredi dernier, estimant qu'elle n'est pas empreinte de politiquement correct. Le sénateur républicain du Texas Ted Cruz a publié une photo de Sweeney sur X et a écrit : « Wow. Maintenant, la gauche folle s'en prend aux belles femmes. Je suis sûr que cela va bien passer dans les sondages ». Ni American Eagle ni la comédienne de 27 ans, nommée aux Emmy Awards et surtout connue pour ses rôles dans les séries The White Lotus et Euphoria, n'ont réagi publiquement à cette polémique. « Le charme de fille d'à côté et l'énergie de Sweeney, associés à sa capacité à ne pas se prendre trop au sérieux, sont la marque de fabrique de cette campagne audacieuse et ludique », a déclaré la semaine passée dans un communiqué la société. Selon elle, sa collaboration avec Sweeney visait à « renforcer sa position de marque de jeans n° 1 auprès de la génération Z ». L'action d'American Eagle a rebondi de près de 20 % en une semaine alors qu'elle avait perdu 40 % depuis fin janvier. « Les gènes sont transmis des parents à leurs enfants et déterminent souvent des caractéristiques telles que la couleur des cheveux, la personnalité et même la couleur des yeux. Mes gènes sont bleus », déclare Sweeney, vêtu d'un ensemble en jean, dans un des spots. Cette polémique illustre un clivage dans la guerre culturelle en cours aux États-Unis : les conservateurs se revendiquant « anti-woke » y voient une célébration de la beauté traditionnelle face à des progressistes qui dénoncent des standards excluants et grossophobes. Pour Rachel Tashjian, critique de mode au Washington Post, indépendamment du fait que cette publicité ait ou non des connotations raciales ou un message intentionnel au-delà de la vente de jeans, elle « s'inscrit dans une vague d'images d'influenceurs, de pop stars et de musiciens qui semblent attachés aux valeurs d'une autre époque ». « Au cours des cinq ou six dernières années, la mode et la culture pop semblaient très intéressées, voire dévouées, à la positivité corporelle. Aujourd'hui, on nous abreuve d'images de minceur, de blancheur et de richesse ostentatoire », remarque-t-elle dans un entretien publié lundi.
Le Figaro
02-08-2025
- Entertainment
- Le Figaro
Pub «anti-woke» avec l'actrice Sydney Sweeney : American Eagle refuse de s'excuser
La marque de vêtements assume sa dernière campagne publicitaire mettant en scène l'actrice américaine Sydney Sweeney qui a fait sensation sur les réseaux sociaux. «Sydney Sweeney a de superbes jeans». La marque de vêtements American Eagle, dont la campagne publicitaire mettant en scène l'actrice américaine Sydney Sweeney a fait sensation sur les réseaux sociaux, a refusé de s'excuser dans un message posté sur son compte Instagram. Elle assume ce slogan. « Le slogan 'Sydney Sweeney a de superbes jeans' fait et fera toujours référence à des jeans. Ses jeans. Son histoire », a répliqué American Eagle. L'entreprise a promis de « continuer à célébrer la façon dont chacun porte son jean AE avec assurance, à sa façon. Les bons jeans vont bien à tout le monde. » Accusée d'être «anti-woke» voire «raciste» et même «suprémaciste», la série de clips et de photos dévoile la vedette des séries Euphoria et The White Lotus avec une veste en édition limitée et un jean «The Sydney». Au-delà des clichés où l'actrice pose, à moitié dévêtue, sous les vestes en jean emblématiques de la marque, un clip en particulier a retenu l'attention. On y voit Sydney Sweeney effectuer des réparations sous le capot d'une Mustang GT350 vintage, vêtue d'un débardeur et d'un jean, avant de s'essuyer les mains sur le jean puis de prendre place au volant. Publicité Sur le réseau social X, plusieurs internautes ont applaudi une campagne «anti-woke», à rebours des pratiques marketing de ces dernières années. D'autres y voient un jeu de mots entre «jeans» et «gènes». Après la diffusion de la campagne publicitaire, l'action American Eagle a flambé de près de 10% en Bourse en fin de semaine dernière. L'actrice américaine a reçu le soutien de la Maison-Blanche. «La cancel culture n'a plus de limites. L'idéologie libérale est tordue, débile et bouchée, c'est une des grandes raisons pour lesquelles les Américains ont voté comme ça en 2024», a écrit Steven Cheung, directeur de la communication de la Maison-Blanche, depuis son compte X professionnel.
Le HuffPost France
02-08-2025
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- Le HuffPost France
Après la polémique sur Sydney Sweeney et ses « jeans », American Eagle se défend
ÉTATS-UNIS - Après avoir laissé la polémique traîner durant plusieurs jours, American Eagle s'est finalement exprimé. La marque de jeans américaine a fini par réagir vendredi 1er août à la controverse qu'a créée son spot de publicité avec l'actrice américaine Sydney Sweeney, accusée par certains de faire la promotion de valeurs très rétrogrades voire eugénistes. Le slogan de la publicité « Sydney Sweeney a de superbes jeans », pouvant également s'entendre « Sydney Sweeney a de superbes gènes », associé aux yeux bleus et aux cheveux blonds de l'actrice, a ainsi indigné des utilisateurs en ligne qui y ont vu une connotation raciste. « 'Sydney Sweeney Has Great Jeans' a toujours été et restera consacré aux jeans. Ses jeans. Son histoire. Nous continuerons à célébrer la façon dont chacun porte ses jeans American Eagle avec confiance, à sa manière. Les beaux jeans vont bien à tout le monde », indique la marque américaine dans un post publié sur Instagram. Il faut néanmoins bien dire que celle qui s'est révélée dans Euphoria joue particulièrement autour de la double prononciation du mot « jeans » durant le spot publicitaire. « Les gènes sont transmis des parents à leurs enfants et déterminent souvent des caractéristiques telles que la couleur des cheveux, la personnalité et même la couleur des yeux. Mes gènes sont bleus », affirme notamment Sydney Sweeney, vêtue d'un ensemble en jean, dans l'un des spots les plus relayés. « L'hostilité envers la fin américaine traditionnelle » Du côté des conservateurs américains en revanche, cette publicité a été chantée comme le signe de la « fin du wokisme », avec la mise en avant d'une femme blonde et blanche aux standards de beauté plus traditionnels. La Maison-Blanche a ainsi elle-même réagi à cette polémique, par l'intermédiaire du directeur de la communication de la Maison Blanche, Steven Cheung. « La 'cancel culture' part en vrille. Cette pensée libérale déformée, stupide et fermée d'esprit est l'une des grandes raisons pour lesquelles les Américains ont voté comme ils l'ont fait en 2024. Ils en ont marre de ces conneries », a-t-il écrit sur son compte X. Le vice-président J.D. Vance s'est également exprimé sur le sujet, dans le podcast conservateur Ruthless. « Mon conseil politique aux Démocrates est de continuer à dire que tous ceux qui trouvent Sydney Sweeney séduisante sont des nazis », a-t-il affirmé. « Une grande partie des démocrates est orientée vers l'hostilité envers la vie américaine traditionnelle. Vous avez une jolie fille qui fait une publicité pour des jeans, et ils ne peuvent s'empêcher de paniquer. Cela en dit beaucoup sur eux », complète-t-il. Ou comment des jeans lambda déchaînent les passions politiques.
